Personne n’aime les publicités sur les produits de beauté. Les modèles qui présentent les cosmétiques, les crèmes visages ou les produits pour cheveux semblent toujours être des beautés parfaites et condescendantes. Cela ne nous aide pas de voir des pubs produites par des artistes du maquillage et des magiciens de l’animation. Leur peau impeccable nous fait grimacer à propos de nos propres imperfections et rides.
Leur corps mince nous rend conscients de notre propre poids. Leurs chevelures somptueuses enlaidissent nos cheveux, selon que nous les trouvons trop fins, trop volumineux, trop frisés, trop crêpés, etc. Alors, nous allons acheter ce que le modèle veut nous vendre parce que nous désespérons de devenir aussi parfaite que ce modèle. Il est vrai que nous ne l’admettrions jamais à haute voix, mais c’est ce que nous ressentons.
La campagne publicitaire de Dove est différente. Les modèles qu’ils emploient sont de vraies femmes et de vraies filles comme nous. Les pubs de Dove mettent en scène de vraies personnes qui parlent de leur sentiment d’insécurité au sujet de leur apparence physique puis sont amenées à réaliser qu’elles sont belles comme elles sont. Cela nous réchauffe le cœur et nous donne confiance en nous.
Nous achetons Dove parce que nous préférons écouter une entreprise qui nous dit « vous êtes déjà belle » que celle qui nous hurle « vous êtes laide et c’est pourquoi vous avez besoin de ce produit dès maintenant ! »
Puisque c’est une entreprise qui fait la publicité de « la beauté réelle », nous pensons qu’ils utilisent des ingrédients naturels. Cependant, bon nombre de produits Dove comportent des composants toxiques !
Les débuts de Dove
Dove a commencé en 1957 lorsque les frères Lever ont produit un « savon de beauté » original. Ils ont annoncé que leur produit était « bien meilleur pour votre peau » par rapport à d’autres savons, car il était doux et contenait « un quart de crème nettoyante ». Leur logo représentait la silhouette de colombe que nous voyons aujourd’hui. Les modèles étaient typiques des annonces de produits de beauté de l’époque, fines, lèvres rouges et féminines.
