A la fin des années 60, Dove a commencé à faire de la publicité avec de « vraies femmes », témoignant devant une caméra prétendument cachée des effets hydratants du savon de Dove.
A la fin des années 80, ces témoignages ont évolué et ne présentaient qu’une femme « modeste et en jean » qui nous confiait un compliment qu’on lui avait fait sur sa peau lorsqu’elle avait utilisé Dove. C’était le premier changement de l’entreprise pour promouvoir la beauté intérieure.
En 1991, les tests déterminants ont commencé, faisant l’éloge de la faible alcalinité du savon de Dove. « Dove, le plus doux. sans conteste ». Cette campagne publicitaire a fait le tour du monde.
Dove a commencé à vendre de nouveaux produits, tels que déodorants, lotions pour le corps, démaquillants et shampooings. Les produits de soin des mains et du visage ont suivi quelques années plus tard.
Le site officiel de la campagne de Dove pour la vraie beauté a été lancé en 2004. L’année suivante, au Canada, le projet Dove pour l’estime de soi a été créé pour lutter contre les troubles alimentaires. Ils ont commencé à publier des vidéos telles que « Evolution » qui expose la représentation irréaliste de la beauté dans les médias, et « Onslaught » présente la pression acharnée que les médias utilisent en détruisant l’image du corps et l’estime de soi de petites filles innocentes. C’est à ce moment-là que Dove est entré dans nos cœurs.
Aujourd’hui, Dove est la marque mondiale numéro un des produits d’hygiène corporelle. Leurs ventes dépassent les 2,5 milliards de dollars par an, dans plus de 80 pays, où d’innombrables filles et femmes ont commencé à avoir plus confiance en leur apparence et ont acheté les produits de l’entreprise qui entretient leur beauté personnelle. (1)
